Sans eau, énergisants et naturels : trois tendances pour l’avenir des produits de nettoyage et d’entretien

Publié le 30 octobre 2024 par Yidan Zhong

Les produits de nettoyage et d'entretien sans eau et sans lavage pourraient devenir la norme en matière de consommation.

Dans la société actuelle, les comportements des consommateurs évoluent profondément face à l'aggravation de la pénurie d'eau. La préservation de cette ressource est devenue non seulement une responsabilité sociale, mais aussi un critère essentiel dans le choix des produits d'entretien et de soins. Selon une récente enquête menée par Inventec, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier les produits économes en eau, et les produits sans eau et sans rinçage s'imposent progressivement comme la norme.

Au Royaume-Uni, 33 % des consommateurs se disent prêts à dépenser davantage pour des dispositifs ou produits économes en eau, tandis que 27 % sont disposés à réduire la durée de leur douche et à économiser et recycler l'eau. Cette tendance est particulièrement marquée chez les jeunes consommateurs, qui manifestent un intérêt nettement plus élevé pour les nouveaux produits économes en eau, tels que les savons sans eau et les produits pour le bain et la douche.Ces produits sans eau intéressent particulièrement les jeunes. En France, 15 % des consommateurs, dont 28 % de jeunes, s'y intéressent également.

L'attrait des produits de nettoyage et d'entretien sans eau réside dans leur capacité à répondre aux besoins des consommateurs tout en économisant cette ressource. C'est un argument de poids pour les consommateurs vivant dans des régions où l'eau est rare ou soucieux de l'environnement. Les marques s'adaptent à cette tendance en proposant davantage de produits à consommation d'eau neutre afin de satisfaire les attentes des jeunes consommateurs. Toutefois, cela soulève également de nouveaux défis pour les marques, notamment celui de garantir la fiabilité des sources d'eau utilisées et d'améliorer la transparence de la production et de la consommation d'eau.

« Efficacité énergétique/vitalité » est le mot-clé de l'avenir pour les produits de nettoyage et de soin.

Outre la préservation de l'eau, la santé et le bien-être sont devenus les maîtres mots des futurs produits d'entretien et de soins. Face à l'engouement croissant pour le bien-être, les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux bienfaits des produits sur leur santé. Au Royaume-Uni, 79 % des adultes détestent la sensation de fatigue, tandis qu'aux États-Unis, 28 % des consommateurs considèrent la fatigue comme leur deuxième problème de santé le plus important. En Chine, les consommateurs cherchent à améliorer leur santé grâce à un meilleur sommeil, une alimentation équilibrée et l'exercice physique.

Par conséquent, les produits qui prétendent apporter des bienfaits « énergie/vitalité » connaissent un regain de popularité sur le marché. Selon la base de données mondiale des nouveaux produits d'Inventec, les soins du visage, Soins oculairesLes shampoings qui revendiquent de tels bienfaits représentent une part croissante des nouveaux produits. À l'avenir, les produits vantant des propriétés énergisantes et revitalisantes deviendront sans aucun doute une tendance majeure du marché.

Les ingrédients naturels permettent la personnalisation, l'expérience du consommateur devient une bouche à air

Par ailleurs, les produits aux ingrédients naturels ont le vent en poupe. De plus en plus de consommateurs s'intéressent à la composition de leurs produits et privilégient les produits naturels et biologiques, exempts de substances chimiques superflues. Au Royaume-Uni, la moitié des hommes estiment que les soins du visage à base d'ingrédients naturels sont meilleurs pour leur peau, tandis qu'aux États-Unis, ce pourcentage atteint 57 %. Cette conviction a favorisé l'essor des soins naturels et faits maison : les consommateurs confectionnent de plus en plus leurs propres produits pour garantir leur naturalité et leur innocuité.

À l'avenir, les marques devront davantage se concentrer sur l'expérience client, en valorisant le travail artisanal et les besoins individuels des consommateurs. Par exemple, en proposant des produits hybrides faits main tels que des boîtes à lunch et des peintures, elles pourront accroître l'engagement et la satisfaction des consommateurs. Parallèlement, elles devront s'inspirer davantage de l'individualité pour répondre à la demande croissante de produits personnalisés.

En résumé, l'absence d'eau, l'énergie et le naturel seront les trois grandes tendances de demain pour les produits nettoyants et de soin. Les marques doivent s'adapter à cette tendance et continuer d'innover et d'améliorer leurs produits pour répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. C'est la seule façon pour elles de se démarquer dans un marché très concurrentiel et de gagner la confiance des consommateurs.