Mintel | Tendances mondiales beauté et soins personnels 2025

Publié le 8 novembre 2024 par Yidan Zhong

Dans un contexte de marché mondial de la beauté et des soins personnels en pleine expansion, les besoins des consommateurs évoluent. Selon le rapport Mintel 2025 sur les tendances mondiales de la beauté et des soins personnels, trois tendances clés doivent retenir l'attention des marques dans les années à venir : l'information et le partage des connaissances, la transition écologique et une esthétique plus responsable. Ces trois tendances reflètent la diversification des besoins des consommateurs et la demande croissante de personnalisation, l'intégration de la beauté et du bien-être, ainsi que l'innovation écoresponsable.

01 Autonomisation par le savoir : l’intégration profonde de la technologie et des exigences personnalisées

Aujourd'hui, avec les progrès technologiques, la demande de soins de beauté personnalisés ne cesse de croître. Les consommateurs ne se contentent plus de s'intéresser à l'efficacité réelle des produits ; ils souhaitent également répondre à leurs besoins spécifiques grâce à des méthodes scientifiques et des technologies innovantes. Mintel souligne que cette tendance à l'autonomisation par la connaissance incitera les marques à exploiter le big data, l'IA, la RA et d'autres technologies de pointe pour aider les consommateurs à mieux comprendre leur peau et leurs besoins, et ainsi bénéficier de solutions sur mesure.

1.1 Soins de la peau personnalisés grâce au Big Data et à l'IA

Le Big Data et les solutions de soins de la peau basées sur l'IA sont désormais intégrés aux systèmes de nombreux fabricants. Par exemple, des testeurs de peau intelligents et des applications de soins personnalisées fournissent des recommandations de produits professionnelles en analysant les données cutanées des utilisateurs. Cette approche permet non seulement aux consommateurs de choisir des produits mieux adaptés à leurs besoins, mais offre également aux marques la possibilité de collecter davantage de données utilisateurs afin d'optimiser en permanence l'expérience de leurs produits et services.

1.2 Améliorer les connaissances des consommateurs en matière de beauté

Les marques de cosmétiques peuvent également renforcer leur interaction avec les consommateurs en misant sur la diffusion de connaissances, notamment en partageant des informations sur la beauté et les soins de la peau via les réseaux sociaux et les plateformes en ligne. Par exemple, elles peuvent publier du contenu sur la science des soins de la peau et l'analyse des ingrédients pour aider les consommateurs à mieux comprendre la composition et l'efficacité de leurs produits. Ce partage de connaissances renforce non seulement la confiance des consommateurs, mais leur donne également davantage d'assurance dans l'utilisation des produits.

02 Transition verte : le double défi de l'innovation environnementale et du développement durable

Face à la montée en puissance de la conscience environnementale mondiale, les consommateurs attendent des marques qu'elles relèvent les défis environnementaux par l'innovation. Cette transition écologique signifie que la compétitivité des marques reposera demain non seulement sur l'efficacité de leurs produits, mais aussi sur leur engagement en faveur de la protection de l'environnement et de l'innovation. Comme le souligne le rapport de Mintel, les consommateurs se soucient désormais moins des labels écologiques superficiels que de la contribution concrète des marques à la protection de l'environnement.

2.1 Innovation en matière d'emballage axée sur des matériaux écologiques

Les marques peuvent répondre à la demande des consommateurs pour des emballages écologiques en adoptant des matériaux respectueux de l'environnement. Par exemple, l'utilisation de matériaux recyclables, la réduction de la taille des emballages et l'emploi de matériaux biodégradables sont autant de pistes possibles. Ces dernières années, de nombreuses marques se sont orientées vers des emballages sans plastique ou ont adopté des matériaux biodégradables afin de réduire leur impact environnemental. En innovant dans le domaine de l'emballage, les marques peuvent démontrer concrètement leur engagement en faveur de l'environnement et renforcer le sentiment d'appartenance des consommateurs.

2.2 Simplifier les ingrédients et raccourcir les chaînes d'approvisionnement

La tendance à la protection de l'environnement a également favorisé le développement d'« ingrédients simplifiés » et de « circuits courts ». De plus en plus de consommateurs recherchent des soins de la peau simples et efficaces, tandis que les marques réduisent les ingrédients chimiques superflus et s'approvisionnent en matières premières localement ou régionalement afin de limiter les émissions de carbone tout en préservant l'efficacité de leurs produits. Ceci garantit la fraîcheur et la traçabilité des matières premières et répond au désir des consommateurs pour des ingrédients naturels et écologiques.

2.3 Vers la neutralité carbone et les objectifs zéro déchet

Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux marques qui atteignent la neutralité carbone et le zéro déchet. Les marques peuvent atteindre la neutralité carbone en calculant leur empreinte carbone, en soutenant des programmes environnementaux et en adoptant des énergies propres. Par exemple, certaines marques compensent les émissions de carbone générées lors de la production de leurs produits en plantant des arbres et en participant au nettoyage des océans, améliorant ainsi leur image environnementale.

03 Esthétique du plaisir lent : la fusion du bien-être physique et mental et des soins de beauté

Dans le rythme effréné de la vie moderne, de plus en plus de consommateurs recherchent un équilibre physique et mental, et la beauté fait désormais partie intégrante de leur quête de bien-être intérieur. La tendance de la Slow Aesthetics reflète cette demande croissante pour une harmonie entre santé physique et mentale et beauté, mettant l'accent sur un mode de vie qui invite à ralentir et à savourer le moment présent.

3.1 Rituels de soins de la peau qui favorisent le bien-être

La slow esthétique n'est pas seulement une routine beauté, mais aussi une philosophie de détente. Les marques peuvent aider les consommateurs à s'offrir un moment de sérénité dans leur quotidien trépidant en concevant des rituels de soin uniques. Ces dernières années, de nombreuses marques ont lancé des produits de soin aux parfums naturels et aux ingrédients apaisants, permettant ainsi aux consommateurs de se détendre et de profiter d'une expérience de bien-être plus profonde.

3.2 Les ingrédients du produit mettent l’accent sur la « fonctionnalité » et le « plaisir ».

L'esthétique du plaisir lent se caractérise notamment par le fait que les ingrédients des produits ne doivent pas se limiter à leurs propriétés esthétiques, mais aussi favoriser une sensation de plaisir. Pour répondre à cette tendance, les marques intègrent désormais des huiles essentielles, des ingrédients aromatiques, ainsi que des agents apaisants et calmants dans leurs soins, afin d'offrir aux consommateurs une expérience agréable lors de leur utilisation. De plus, certains produits sont conçus pour procurer des sensations de fraîcheur et de chaleur, enrichissant ainsi l'expérience sensorielle.

3.3 Soutien mutuel en matière de beauté et de santé mentale

La beauté ne se limite pas aux soins extérieurs, elle englobe également le bien-être mental. Des études ont démontré qu'une expérience de soin de la peau positive peut avoir un impact significatif sur l'état émotionnel. Dans les années à venir, les marques pourront associer marketing produit et bien-être mental pour promouvoir l'idée que les soins de la peau ne se résument pas à l'embellissement du visage, mais contribuent aussi à une expérience émotionnelle positive et à un épanouissement psychologique. Par exemple, elles pourront mettre l'accent sur le lien entre soins de la peau, relaxation et méditation dans leurs campagnes, ou encore concevoir des coffrets de soins ou des cours en ligne de méditation guidée pour aider les consommateurs à se détendre tout en prenant soin de leur peau.

L'industrie mondiale des cosmétiques et des soins personnels accordera une plus grande importance aux besoins individuels des consommateurs, à la responsabilité environnementale des marques et à l'intégration de la beauté au bien-être physique et mental. Les marques devront tirer parti des technologies de pointe pour répondre à la demande des consommateurs en matière de produits personnalisés et efficaces, innover en matière de protection de l'environnement pour satisfaire la demande croissante de produits plus écologiques et proposer des produits s'inscrivant dans une démarche de « beauté douce » afin d'aider les consommateurs à se sentir plus détendus et épanouis au quotidien.

Ces tendances vont sans aucun doute redéfinir l'avenir de l'industrie cosmétique et offrir de nouvelles opportunités aux marques. En s'adaptant à ces tendances, les marques peuvent renforcer leur compétitivité sur le marché tout en concrétisant leurs objectifs de responsabilité sociale et de développement durable. À l'avenir, la technologie, la protection de l'environnement et la santé seront les trois piliers fondamentaux qui guideront l'industrie cosmétique et des soins personnels, et permettront aux consommateurs de bénéficier d'une meilleure expérience produit et d'une meilleure qualité de vie.